哪些品牌，熔铸了巴黎的基因？

巴黎,作为浪漫与风情之都,被无数人向往。但要回答什么品牌能代表巴黎,首先要搞清楚的是,大家口中的巴黎是什么样的。

“巴黎”,绝不仅仅只是一个地理概念上的空间和城市,更多的是一种让人向往的气质和格调,处处体现着浪漫、任性、风雅、自如。

要理解巴黎这样的特质,前段时间大火的一件艺术作品就做了很好的诠释。

近期,凯旋门这座巴黎的地标被2.5万平方米的可循环利用织物包裹——巨大的、磅礴的凯旋门被改造成了一座令人感到陌生的艺术品。这项艺术巨作来自于艺术家Christo与JeanneClaude夫妇60年前的奇思,终于在2021年由其团队实现了他们的遗作。

这座 “临时” 艺术品计划仅保留16天,却耗资超人民币1亿,由140人组成的专业团队共同完成。而且这项巨作还受到了巴黎市政府的支持,由法国总统马克龙亲自为其揭幕。

对一个艺术项目念念不忘,重视艺术,是不顾一切的浪漫;高额的财政投入,去做一件看似无用的艺术作品,并且包裹的是巴黎最富盛名的地标性建筑(这就好比在纽约将自由女神包裹起来),可见其任性。

浪漫+任性,追求艺术与美的浪漫搭配上遵从自己个性与步调的任性,让巴黎遍地风雅——不同于优雅,这可以称得上是“巴黎限定款”的风雅,是渗透在巴黎人骨子里的。

在略显苛刻的巴黎人眼中,法国只有两个地区:巴黎与外省,二者有着天壤之别。如果选一个最能代表巴黎气质和精神的地方,不一定是卢浮宫、埃菲尔铁塔、香榭丽舍大道或凯旋门。

最能凸显巴黎之所以是巴黎的的地方,还可以是丽兹酒店。

全世界数不尽的名流、达官显贵、艺术家、设计师、文学家……都在这里留下过无数回忆。这座世界顶级的豪华酒店招待过戴安娜王妃、香奈尔、海明威、爱江山不爱美人的温莎公爵等(正是由于温莎公爵为辛普森夫人放弃了王位,患有口吃的约克公爵临危授命成为国王,才有了后来《国王的演讲》里所讲的那段传奇历史)。

香奈儿女士在这里久住了三十多年不肯离去。赫本的电影也曾多次在丽兹酒店取景拍摄。有人说“丽兹,即巴黎,这里有巴黎的过去、现在和未来。”

这里更是大艺术家们趋之若鹜之地,海明威对它的赞美:“当我梦想进入另一个世界的天堂时,我就如同身处巴黎的丽兹酒店。”

如果说卢浮宫记载的是巴黎的正史,那么丽兹酒店收录的就是巴黎充满传奇与风情的“野史”。对遍地风流的巴黎来说,文人墨客,风流雅士,达官贵人的“私人时间”中生动的经历,让他们,也让巴黎显得更为传奇。也正是因为这样,这个凝聚着无数生动瞬间的酒店,才被推举为巴黎风雅的“根据地”。

丽兹酒店坐落于芳登广场,位处巴黎老歌剧院与卢浮宫之间。世界最著名的高级珠宝腕表品牌几乎都可以在芳登广场找到。换句话说,这里就是巴黎的奢侈品一条街,全世界的大牌都以在此开店为荣。贵妇们白天在芳登广场逛着全巴黎最奢华最美丽的珠宝店,累了就下榻到隔壁的丽兹酒店。

在说完了什么是“巴黎”之后,终于可以说一说什么品牌才最能代表巴黎。高级时装、高级珠宝、高级香水三个领域,各有一个品牌能够代表大家认知中的巴黎:

用时尚解放了女性的精神图腾——CHANEL

巴黎是世界上当之无愧的时尚之都,巴黎女人的穿衣风格一直被人们追捧。当代巴黎女郎们那种潇洒随性的风格正是由香奈儿开创,是她将女性从传统的束缚中解放出来。

在香奈儿成名前的欧洲,女性们穿着束腰和繁复的长裙,而香奈儿却主张舒适,推行宽松的腰线。她本人率先穿上条纹上衣、喇叭裤和针织开衫,把原本专属于男性的服饰容纳进女装。她将原本在葬礼上才穿着的黑色设计成小黑裙,又设计出解放女性双手的链条包,自1910年品牌创立以来推出了许多颠覆性的时尚单品。可以说如果没有香奈儿女士,就没有如今的高级时装,正是她的任性不羁促成了这些时尚革命。

香奈儿女士说:“流行易逝,风格永存。”她本人亲身演绎了这一格言,即使在二战时期曾被迫离开法国,她在战后选择回到巴黎从头开始,一直工作到生命的最后一天,直至1971年在巴黎丽兹酒店去世。

巴黎珠宝商中最耀眼的主钻——CHAUMET

正如前文所说,对于巴黎人来说,法国只有巴黎和外省。无数诞生于法国的珠宝品品牌中,很多大家耳熟能详的,其实都是“外省品牌”。不过,CHAUMET是个特例,它一诞生就在巴黎,所以巴黎的气质是CHAUMET的DNA。

始于1780年的CHAUMET不仅是诞生在巴黎的珠宝品牌,而且是率先拥有 “皇室御用” 头衔的珠宝商——拿破仑一世和约瑟芬皇后的加冕典礼上,冠冕与宝剑,无一不来自CHAUMET。CHAUMET也理所应当从拿破仑一世起便成为了法国皇室御用珠宝商(被称为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的Cartier,也才在拿破仑三世时期才为皇室供应珠宝)。

“巴黎的珠宝箱”芳登广场,CHAUMET是首家入驻其间的珠宝商。更为传奇的是,前文提到的丽兹酒店正建于CHAUMET的旧址(芳登广场15号,因为战争,CAHUMET曾搬离芳登广场,后期重新入驻在12号)。

想要代表巴黎,只看出身还不够,精神气质更为重要。CHAUMET正是诠释着巴黎那浪漫、任性及风雅精神的最好“代言人”。被称为珠宝界中艺术家的CHAUMET,以珠宝为媒介进行艺术创作。和很多其他珠宝品牌不同,CHAUMET呈现艺术理念与创作先于呈现宝石;在20世纪新艺术风格流行时期,CHAUMET也没盲从审美潮流,而是遵循自己的理念设计珠宝……独有的设计坚持是CHAUMET艺术家般浪漫与任性的最好证明,与巴黎精神一脉相承。

巴黎是超脱于法国的,就如同 “风雅” 超脱于略显拘束的优雅 。前面提到“风雅”诠释着巴黎,CHAUMET刚好也使用了这个词,她们还有一位“风雅代言人”——高圆圆。在官宣文案中,CHAUMET看中的,正是她自洽、遵从自己步调的特质,与巴黎和品牌所推崇的风雅的契合。

留香190年的传世香氛——GUERLAIN

自十三世纪前后法国贵族流行使用香水启,巴黎渐渐成为了香水之都。而在法国,娇兰几乎成了香水的代名词。娇兰是第一家将香水商业化的品牌,与许多以时装屋起家,出名后才开始做香水的品牌不同,娇兰是一个实打实以香水起家的巴黎香水世家。

创立于1828年的娇兰也拥有“皇家供应商”的称号。拿破仑三世曾特地请娇兰的第一代调香师为他与欧仁妮皇后的婚礼定制香水,并作为送给皇后的礼物,以寄托他的爱意。娇兰后来的香水也常常饱含浪漫的情感,比如致敬小说《蝴蝶夫人》爱情悲剧的同名香水;纪念泰姬陵的故事主角,印度王与波斯公主爱情的“一千零一夜”香水;还有第四代调香师让·保罗·娇兰为他一生挚爱创作的“Samsara”香水,寓意梵文中的生命轮回。

在现代香水的历史中,第二代调香师艾梅·娇兰还是第一位创作抽象香水,而非模拟自然香味的先行者。他任性地打破传统,率先采用了人工合成的香料,为后世奠定了香水前中后三段味道的模式。

如果在嗅觉上形容巴黎,那么一定非娇兰莫属。

这三个品牌,就好像三位来自巴黎的传教士,以传承为信仰,以高级时装、珠宝和香水为语言,向世人地传播着最纯正的巴黎型格,更重要的是巴黎精神。也正是它们的点缀,让巴黎精神具体又活色生香,也让“巴黎”morethanacity。